Человек через виртуальную призму будущего модной индустрии
Камера, мотор: одна пара Adidas Samba в Fortnite вам или две реальные пары другому? Вместо моделей- цифровой аватар, вместо реальных таби - таби в метавселенной. Вопрос выше - иллюстрация реальности. Цифровая мода — неизбежное будущее. Динамика настоящего — неизбежная реальность. Мост между этими реальностями пока не представляется меньше чем Бруклинский. Каламбур, но мода на цифровую моду существует уже довольно давно. Сейчас мы лишь учимся внедрять ее в консерватизм нашей реальности. Спойлер: пока существует человек, капитализм и возможность находиться под солнцем, физическое и ощутимое не растворятся во вселенных других миров. По крайней мере, не растворятся до конца.
Немного истории. 2020 год -«Covid-19», локдаун. 2022- людей, вынужденно изолированных, выпустили на волю. Довольство осязаемым и физическим стало новой пропагандой жизни. Оно становится частью истории. Было бы глупо, если бы индустрия не обратилась к «новой» реальности и настроению людей. Изголодавшиеся охотники за быстрым, оверпрайс дофамином были рады возвращению возможности стоять в часовых очередях в бутики. Поддержка или быстрая адаптация к человеческим потребностям выхода в реальный мир и проживания этой жизни здесь и сейчас? Тратить реальные деньги на вполне реальные вещи. Не будем забывать, что мода — это не только культура и самовыражение, но и успешная коммерческая история.
А где успешная коммерция там крепчающий капитализм. Мировая экономика и политика как Биба и Боба - … (продолжи фразу). А от долбоебов как известно хорошего не ждут. Как угодно можно называть эти отношения политики экономики и человека, но тройничок, где имеют только одного, мне ближе всего. Абьюз и жертвенность - топ слова сегодня всех рилсов. Но в отношениях, в которых делают выбор “терпеть“, наступают катаклизмы, кризис, изменение мировоззрения и непонимание будущего. Когда человеку не понятно и страшно он выберет старую добрую “Аленку”, которую ел уже 20 лет, нежели вот эту в фантике из кислорода. Перенося это на язык Fashion, две реальные пары другому актуальнее одной себе в Fortnite. А это значит, что переход в мир Web-3 не может быть осуществлен быстро и бесповоротно прямо сейчас. Все индустрии ориентируются на настроение общества, и мода не исключение.Но если это наше настоящее, то что с не нашим будущим ?
Смена поколений здесь играет главную роль. В вечной борьбе между мелиниалами и зумерами, похоже, пока побеждают бумеры. По данным опроса BOF, в кризисные времена, бумеры не намерены сокращать расходы на покупки сегмента люкс. Когда осознанные зумеры отказываются потреблять даже масс маркет, не брезгуя ресейл платформами. Да, когда у “Бибы и Бобы” наступит стабильность, тишь да гладь, поколения Альфа и Z перехватят рупор. Подавляющий процент молодого поколения обеспокоен состоянием планеты, в котором мы оставляем им безвыборочное право жить или уже выживать. Но пока либертарианцы не “захватили власть”, индустрия моды вынуждена слышать своего настоящего потребителя но и прислушиваться к своему будущему. Менять вектор направления со старой модели поведения на новые, делать цифровые и инновационные шаги в индустрии - звучит не просто. Пока в темпе медлячка, но хорошая дискотека славится и динамичной музыкой.
Сегодня индустрия хорошо справляется с внедрением технологий в свои столетние раковины. Примерить очки, не выходя из дома- легко, проверить посадку 36 размера джинс - пожалуйста. Дизайн, неотъемлемая часть мира моды, все больше обращается к анимации и 3D, сокращая производство образцов и сокращая выбросы углерода в атмосферу, отказываясь от бесконечных цепочек поставок. Но если с индустрией все понятно, то что с потребителем? Пытаясь так быстро убежать от реальности, мы еще быстрее убегаем от себя. Появляются новые миры, а значит их пора колонизировать. Метавселенные со своими аватарами продают “прекрасную” идею быть “другим”, желанным, модным и актуальным вне реальности. Человек с радостью воспользуется читкодом “Motherlode” и потеряется на денек-другой в мире грез. С одной стороны это прекрасный терапевтический момент, когда люди смогут немного выдохнуть и выразить себя так, как они бояться это сделать в реальном мире. Но, с другой стороны, реализуя себя онлайн, мы теряем потребность реализации себя вне экрана. А это уже совсем другая игра.